Manfaat Press Release untuk SEO: Backlink, Brand Mention, dan Kepercayaan

Banyak pemilik bisnis memesan press release sambil berharap situsnya langsung naik di Google. Harapan itu perlu diluruskan sejak awal. SEO (search engine optimization) adalah upaya agar situsmu mudah ditemukan di mesin pencari. Press release bisa membantu upaya itu, tapi lewat jalan yang lebih pelan: membuka jalan menuju situsmu, membuat namamu disebut di tempat lain, dan memberi calon pembeli alasan untuk percaya. Panduan ini membahas ketiganya berdasarkan dokumen resmi Google Search Central, termasuk batas yang perlu kamu tahu soal link berbayar.

Apakah press release bisa membantu SEO?

Bisa, tapi bukan sebagai jalan pintas ranking. Google menyatakan tidak menerima bayaran untuk merayapi situs lebih sering atau menaikkan peringkatnya (Google Search Central).

Artinya, uang yang kamu keluarkan untuk distribusi press release tidak membeli posisi di hasil pencarian. Yang kamu dapat adalah artikel tentang bisnismu di situs lain. Dari situ manfaatnya datang secara tidak langsung. Tabel berikut merangkum ketiga manfaat itu.

Bagaimana Google menemukan halaman lewat link?

Salah satu caranya, Google mengambil link dari halaman yang sudah dikenalnya menuju halaman baru. Cara lain lewat sitemap, yaitu daftar halaman yang dikirim pemilik situs (Google Search Central).

Press release bisa masuk di titik ini. Kalau artikel di media memuat link ke situsmu, misalnya ke halaman produk baru, link itu bisa jadi salah satu jalan bagi Google untuk menemukan halaman tersebut. Kalau link-nya diberi tanda sponsored atau nofollow, Google umumnya tidak mengikutinya, jadi jalan ini lebih banyak terbuka untuk pembaca. Pembaca yang penasaran juga bisa langsung mengklik dan sampai ke situsmu.

Jangan menggantungkan semuanya pada link dari luar. Kalau situsmu punya sitemap, halaman baru tetap bisa ditemukan lewat situ.

Apakah backlink dari press release berbayar dihitung Google?

Link dari isi berbayar tidak semestinya dipakai untuk menaikkan peringkat. Google meminta link berupa iklan atau penempatan berbayar ditandai dengan atribut rel="sponsored". Atribut rel="nofollow" masih bisa diterima, meski sponsored lebih disarankan (Google Search Central).

Atribut rel adalah keterangan kecil di kode link yang memberi tahu Google sifat link itu. Pembaca tidak melihatnya, tapi Google membacanya. Menurut dokumen yang sama, link dengan atribut ini umumnya tidak diikuti, walau halaman tujuannya tetap bisa ditemukan lewat jalan lain, seperti sitemap atau link dari situs lain.

Kebijakan spam Google lebih tegas lagi. Spam link didefinisikan sebagai praktik membuat link ke atau dari sebuah situs terutama untuk memanipulasi peringkat pencarian. Contoh yang disebut antara lain jual beli link untuk tujuan ranking, advertorial berbayar yang memuat link yang meneruskan nilai peringkat, dan link dengan anchor text yang dioptimalkan di press release yang disebar ke situs lain (Google Search Central). Anchor text adalah kata atau frasa yang bisa diklik pada link.

Di dokumen yang sama, Google mengakui jual beli link untuk iklan dan sponsor sebagai bagian normal dari ekonomi web. Link seperti itu tidak melanggar kebijakan selama diberi tanda nofollow atau sponsored. Jadi masalahnya bukan press release berbayar, melainkan niat memakai link-nya untuk mengakali ranking.

Kesimpulan praktisnya: anggap link di press release berbayar sebagai pintu masuk untuk pembaca, bukan suara untuk ranking. Kalau ada pihak yang menjanjikan "backlink dofollow untuk menaikkan peringkat" dari artikel berbayar, kamu sudah tahu posisinya menurut aturan Google.

Apa itu brand mention dan kenapa tetap berguna?

Brand mention adalah penyebutan nama bisnismu di tulisan orang lain, dengan atau tanpa link. Manfaatnya lebih banyak terasa di sisi pembaca daripada di sisi mesin.

Artikel ini tidak mengklaim brand mention memengaruhi peringkat, karena tidak ada sumber resmi yang dibuka untuk itu. Yang lebih masuk akal: pembaca yang mengingat namamu dari sebuah artikel bisa mengetikkannya sendiri di Google. Kalau situs dan profil bisnismu rapi, pencarian itu membawa mereka ke tempat yang benar.

Contoh rekaan: sebuah toko kopi di Malang diberitakan karena membuka pelatihan barista untuk warga sekitar. Artikelnya tidak memuat link. Beberapa hari kemudian, seorang calon peserta mencari nama toko itu di Google untuk melihat alamat dan jam buka. Tanpa link pun, liputan itu sudah membawa orang ke pintu tokonya.

Supaya brand mention berguna, tulis nama bisnis secara konsisten di press release, situs, dan profil media sosialmu. Kalau nama di artikel berbeda dengan nama yang muncul di Google, orang bisa ragu itu bisnis yang sama.

Bagaimana press release membangun kepercayaan?

Liputan media memberi calon pembeli bahan untuk memeriksa bisnismu. Ini sejalan dengan cara Google memandang isi yang layak dipercaya.

Dalam panduan membuat konten yang membantu, Google memakai istilah E-E-A-T: experience, expertise, authoritativeness, dan trustworthiness, atau pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan. Google menyebut kepercayaan sebagai aspek yang paling penting, sekaligus menegaskan bahwa E-E-A-T sendiri bukan faktor peringkat yang spesifik (Google Search Central).

Panduan yang sama mengajak pemilik situs bertanya: kalau seseorang meneliti situs pembuat konten ini, apakah dia akan mendapat kesan situs itu dipercaya? Google juga menyebut sumber yang jelas dan latar belakang tentang penulis atau situs penerbitnya sebagai hal yang membuat isi layak dipercaya.

Press release tidak menggantikan semua itu, tapi bisa melengkapinya. Artikel tentang kerja sama, riset, atau pencapaianmu yang tayang di media adalah jejak yang bisa ditemukan orang saat mencari tahu tentang bisnismu. Cara memakai link liputan di website, katalog, atau proposal dibahas di Cara Memanfaatkan Link Liputan Media untuk Meyakinkan Calon Pembeli.

Bagaimana menulis press release yang aman untuk SEO?

Tulis untuk pembaca dan redaksi dulu, baru pikirkan mesin pencari. Beberapa kebiasaan berikut bisa membantu:

• Pakai link seperlunya. Satu link ke halaman yang relevan, misalnya halaman produk yang diumumkan, lebih berguna daripada banyak link.
• Hindari anchor text yang dipaksakan. Tautkan nama bisnis atau alamat situsmu, bukan frasa kata kunci seperti "jasa terbaik murah".
• Jangan minta link dibuat dofollow. Kalau media memberi tanda sponsored atau nofollow pada isi berbayar, itu sesuai panduan Google.
• Tulis nama bisnis dengan konsisten. Nama yang sama di semua tempat memudahkan orang mencarimu.
• Isi dengan kabar yang punya nilai berita. Kerja sama, data, atau peluncuran yang jelas lebih mungkin dimuat redaksi daripada naskah penuh kata promosi.
• Siapkan halaman tujuan. Pastikan halaman yang kamu tautkan sudah aktif dan memuat informasi yang dicari pembaca.

Tanya-jawab

Apakah press release bisa menaikkan ranking situs di Google?

Tidak ada jaminan press release menaikkan ranking. Google menyatakan tidak menerima bayaran untuk menaikkan peringkat situs, dan link dari isi berbayar seharusnya diberi tanda sponsored atau nofollow. Manfaat press release untuk SEO lebih banyak datang secara tidak langsung, lewat orang yang menemukan dan mencari bisnismu.

Apa beda link sponsored, nofollow, dan dofollow?

Sponsored dan nofollow adalah atribut rel yang memberi tahu Google sifat sebuah link. Google menyarankan sponsored untuk link iklan atau penempatan berbayar, sementara nofollow masih bisa diterima. "Dofollow" adalah sebutan sehari-hari di kalangan pemasar untuk link biasa tanpa atribut tersebut.

Apakah press release tanpa link tetap bermanfaat?

Tetap bermanfaat, karena nama bisnismu tercatat di artikel dan pembaca bisa mencarinya sendiri di Google. Kamu juga bisa menautkan liputan itu dari situsmu supaya pengunjung tahu kabarmu pernah diberitakan.

Apakah press release membuat bisnis masuk Google News?

Tidak otomatis, karena tayang di media online tidak berarti artikelnya pasti muncul di Google News. Penjelasan lengkapnya ada di artikel soal press release dan Google News.

Berapa link yang sebaiknya dimasukkan ke press release?

Belum ada angka patokan resmi yang bisa dirujuk di sini. Prinsipnya, pakai link hanya kalau membantu pembaca, misalnya ke halaman produk atau acara yang diumumkan. Redaksi juga berhak menyunting naskah, jadi jangan menggantungkan pesan utama pada link.

Mau kabar bisnismu tayang di media online?

Partnermedia.id membantu dari penulisan naskah sampai distribusi press release ke media online nasional. Di paket distribusi, kamu bebas memilih media sesuai jumlah paket, artikel tayang permanen selama situs media aktif, artikel terindeks Google, dan kamu menerima laporan link semua artikel yang tayang. Partnermedia.id tidak menjanjikan ranking, halaman 1 Google, atau tampil di Google News. Kalau baru butuh naskahnya, ada paket Naskah Saja. Ceritakan kabarmu lewat WhatsApp, Senin–Jumat pukul 09.00–18.00.